Pilihan Raya Presiden: Apa Rupa Yang Harus Dilakukan Dengannya?

Pilihan Raya Presiden: Apa Rupa Yang Harus Dilakukan Dengannya?

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Redaksi | E-mail

Memandangkan berjuta-juta rakyat Amerika membuat tinjauan pendapat minggu ini, psikologi diberi peluang yang unik untuk mengkaji faktor-faktor yang mempengaruhi hasil pilihan raya. Tentunya, pengundian adalah proses yang sangat kompleks dan semua faktor yang diketahui mempengaruhi keputusan mengundi, seperti sebagai partisanship, perjanjian ideologi, dan pertimbangan mengenai prestasi ekonomi. Oleh itu, mungkin kelihatan pelik bahawa sesetengah ahli psikologi akan memberi tumpuan kepada kemunculan calon pilihan raya. Ya, betul: penampilan mereka! Ternyata, jika tidak ada faktor tradisional yang saya sebutkan tadi, penampilan seorang calon mempunyai kesan terhadap hasil pilihan raya. Pertimbangkan satu kajian awal di mana para penyelidik meminta pelajar sekolah menengah untuk menilai daya tarik calon dari Parlimen Kanada.1 Para penyelidik tidak mengatakan apa-apa tentang sasaran yang menjadi ahli politik dan peserta tidak kelihatan mengenali mana-mana ahli politik. Kajian menunjukkan bahawa calon yang menarik memperoleh purata 32 peratus undi yang diletakkan di daerah pilihan raya mereka, berbanding dengan purata hanya 11 peratus untuk calon kurang menarik. Lebih-lebih lagi, terdapat lebih banyak calon yang menang dari kumpulan yang menarik daripada kumpulan kurang menarik. Ringkasnya, kajian ini memperlihatkan bahawa calon yang lebih menarik semakin besar jumlah undi yang diperoleh dari daerah pemilihan mereka.LEBIH: Calon-calon Lebih Lama Lebih Baik Semasa WartimeAda kini banyak bukti dari kedua-dua eksperimen terkawal dan kajian pilihan raya dunia yang menunjukkan bahawa pengundi seperti calon yang menarik. Pertimbangkan kes yang menarik mengenai perbahasan presiden pertama yang pernah disiarkan di televisyen antara Richard Nixon dan John F. Kennedy pada tahun 1960. Nixon muncul haggard, baru sahaja kembali dari lawatan hospital, sementara Kennedy kelihatan tenang selepas lawatan ke California. Seperti yang dikatakan Frank Stanton, presiden CBS pada masa itu, "Kennedy dilahirkan dengan cantik ... Nixon kelihatan seperti kematian." Sebagai sebahagian daripada kaji selidik yang dijalankan sehari selepas perbahasan itu, responden ditanya calon yang mereka anggap telah menang. Walaupun pendengar radio memberikan Nixon kelebihan, penonton televisyen mengalahkan Kennedy sebagai pemenang. Ia telah dicadangkan bahawa televisyen membenarkan Kennedy memaparkan imej yang unggul, walaupun ia tidak semestinya lebih baik mengenai isu-isu itu, dan ini adalah yang memberikannya kemenangan di kalangan penonton televisyen2Kesan penampilan calon dalam kejayaan mereka dalam pemilihan adalah disebabkan oleh "kecenderungan daya tarik", yang saya telah dibincangkan dalam lajur terdahulu. Ringkasnya, kita menganggap bahawa orang yang menarik mempunyai pelbagai kualiti positif, termasuk yang kita nilai dalam ahli politik, seperti kepercayaan dan kebolehpercayaan. Penampilan visual seorang calon mengaktifkan stereotaip ini dan kami berfikir bahawa calon yang menarik akan menjadi lebih baik di tempat kerja. Sesetengah penyelidik telah mencadangkan bahawa ia tidak menarik yang penting semestinya, tetapi persepsi tentang kecekapan calon. Dalam satu kajian, para peserta disampaikan dengan wajah pemenang dan pelari dari pemilihan gubernur di A.S. (yang mungkin pemilihan paling penting di negara ini selepas pemilihan presiden) dan diminta untuk memutuskan siapa yang lebih kompeten.3 Keputusan menunjukkan bahawa pertimbangan kecekapan yang dibuat sebelum pilihan raya meramalkan hampir 69 peratus daripada kaum gubernur, menunjukkan bahawa pertimbangan kecekapan dari wajah mungkin telah mempengaruhi keputusan mengundi. Terdapat penjelasan lain mengapa calon yang menarik lebih baik dalam pemilihan. Untuk satu perkara, jumlah liputan calon dalam media berita adalah elemen penting dalam membentuk kejayaan mereka dan kemungkinan calon yang menarik mendapat lebih banyak liputan kerana wartawan juga menyerah pada kecenderungan yang menarik. Dalam satu kajian, para peserta menilai daya tarikan anggota Knesset Israel, tidak menyedari bahawa mereka menilai ahli politik Israel. Keputusan kajian ini menunjukkan bahawa semua perkara yang sama, ahli fizikal yang menarik dari Knesset mendapat liputan yang lebih luas mengenai berita televisyen kebangsaan.4GALERI: Wajah Pilihan Raya, Dibalikkan untuk Simetri! Dan jika calon-calon dilihat di televisyen lebih kerap, pengundi mungkin menjadi lebih akrab dengan mereka, yang seterusnya meningkatkan persepsi kecekapan calon. Ini dikenali sebagai "kesan pendedahan semata-mata" dan ia adalah sesuatu yang saya lihat sebelumnya. Tetapi mengecewakan kesan pendedahan semata-mata mungkin sukar: kebiasaan harus memberi manfaat kepada penyandang, yang biasanya lebih biasa kepada pengundi daripada pencabar. Selain itu, kesan pendedahan semata-mata tidak perlu berdasarkan pendedahan terdahulu. Satu kajian memanipulasi kebiasaan dengan calon politik dengan mengadun wajah calon dengan wajah peserta.5 Proses penggabungan ini perlu meningkatkan keakraban-selepas semua, tiada siapa yang lebih dikenali dengan kita daripada diri kita sendiri! Kajian menunjukkan bahawa proses pencampuran membawa kepada penilaian positif calon, sekali lagi menonjolkan kepentingan penampilan dan kesan pendedahan semata-mata. Aspek lain penampilan seorang calon yang mungkin berdampak pada hasil pemilihan adalah dia atau ketinggiannya. Dalam satu kajian baru-baru ini, para penyelidik memandang tinggi ketinggian calon dalam 56 pilihan raya presiden A.S. sejak tahun 1789.6 Mereka mendapati bahawa hanya tujuh presiden yang lebih pendek daripada lelaki biasa dan calon yang lebih tinggi memenangi pilihan raya lebih kerap daripada kehilangan mereka.Apabila mempertimbangkan bahagian undi popular, mereka mendapati bahawa calon yang lebih tinggi memenangi 67 peratus, menonjolkan kelebihan tinggi yang jelas. Sudah tentu, ini bukan untuk mengatakan bahawa rupa adalah sahaja perkara yang penting. Jauh dari itu. Contohnya, jika semua yang anda perlukan untuk memenangi pilihan raya Presiden A.S. adalah lebih tinggi daripada lawan anda, maka Romney sepatutnya memenangi paling baru, kerana ia lebih tinggi daripada Obama. Di samping itu, impak penampilan seorang calon kelihatan lebih kuat apabila terdapat sedikit maklumat mengenai calon atau sama ada pengundi kurang dimaklumkan tentang politik7Tetapi, perkara itu adalah penampilan itu tidak perkara, kadangkala dalam cara yang tidak kita harapkan.KUIZ: Adakah Anda Berbahagialah dengan Wajah Anda?

Berkongsi Dengan Rakan-Rakan Anda

Artikel Yang Berkaitan

add