Adakah Bayi Wortel Makanan Junk Baru?

Adakah Bayi Wortel Makanan Junk Baru?

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Redaksi | E-mail

Sudah lama diketahui bahawa seks menjual. Tetapi boleh seks menjual wortel bayi? Itulah yang orang-orang di Bolthouse Farms, penghasil wortel terbesar di A.S., bertaruh dalam usaha mereka untuk membaik pulih imej sayuran mini oren.LEBIH: Rahsia Kotor Pengiklanan MakananNamun, mereka hanya menyebarkan iklan yang sihat, seperti bom di dalam pakaian hitam yang sedap sedap memakan wortel bayi, tetapi mereka juga telah melakukan laluan sukan ekstrem-dengan komersil yang melibatkan roket, piroteknik dan senapang mesin Ini semua adalah sebahagian daripada kempen pemasaran $ 25 juta oleh Crispin Porter + Bogusky yang bertujuan untuk membuat bayi lobak bayi sejuk dengan memasarkan mereka dengan kelenturan yang sama dan kilat makanan sampah. Apa yang mendorong suis? Jeff Dunn, Ketua Pegawai Eksekutif Bolthouse Farms, mencari jalan untuk meningkatkan jualan untuk snek yang sihat. Tetapi dia tidak mahu pergi ke laluan kempen kesihatan tradisional, dengan mengurangkan kalori rendah dan beta karotena. Dia mahukan sesuatu yang berbeza dan mengesankan-akhirnya, sesuatu yang anda mungkin lihat dalam iklan Coca Cola atau Doritos.LEBIH: Bagaimana Anda Ditipu Untuk Makan Makanan Sampah "Kami membungkus perkara ini dalam pelajaran yang sama seperti pemasaran makanan ringan," kata Dunn kepada ABC News. "Kerana sampah dan pemasaran makanan cepat saji telah melakukan pekerjaan yang luar biasa untuk mewujudkan minat, inovasi dan tenaga di sekitar produk mereka. Jadi kenapa kita tidak dapat membawa tenaga yang sama kepada sesuatu yang baik untuk kamu? "Dan dengan wortel bayi yang memiliki banyak sifat makanan kegemaran kita-oren neon, renyah, dipendam, kecanduan-Dunn tidak berfikir idea itu begitu jauh . Melalui iklan, papan iklan, mesin penjual layan diri, pertandingan bermusim ("scarrots for Halloween!) Dan permainan video, Bolthouse Farms telah dapat mewujudkan sinergi yang menyenangkan di sekitar produk. Malah, pembungkusan itu mendapat beg tangan yang cerah dan berkilat (seperti cip kentang) dengan grafis bergaya makanan ringan dan slogan baru: "Makan mereka seperti makanan ringan." Pendekatan baru itu dipasarkan di Cincinnati dan Syracuse tahun lepas-khusus menyasarkan mesej pada kanak-kanak dengan tema seperti vampire dan sukan ekstrem-dan Bolthouse menyaksikan pertumbuhan dua angka di kedua-dua bandar. Ambil itu, kerepek kentang.KUIZ: Adakah Anda Mendapatkan Nutrisi yang Anda Perlu?

Berkongsi Dengan Rakan-Rakan Anda

Artikel Yang Berkaitan

add