Berapa Banyak Instagram Mempengaruhi Pandang Pelancaran Kecantikan Baru?

Berapa Banyak Instagram Mempengaruhi Pandang Pelancaran Kecantikan Baru?

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Redaksi | E-mail

Apabila Kirk Elliott, pengasas bersama dan ketua pegawai pemasaran di RDKL Skin Care yang berpusat di Colorado, melancarkan garisannya pada akhir tahun lalu, dia tidak semestinya ingin menjadi jenama kecantikan "Instagram" yang terkenal, tetapi dia tahu ia akan tidak boleh mengambil kira juggernaut media sosial tentang bagaimana produknya direka, dibungkus, dirakam dan dipasarkan.

"Instagram sepenuhnya mempengaruhi jenama kami dari permulaannya. Kami bermula dengan kata-kata ini dan kami akan menamatkannya dengan berkata: 'Kami adalah jenama yang dibina untuk Instagram.' Kami tahu kami tidak mahu meneruskan pemancaran produk kami melalui model kotak besar tradisional, jadi pendekatan kami sentiasa menjadi -numerin. Kami mahu tidak ada orang tengah yang terlibat dan e-dagang dengan pemasaran menerusi Instagram sentiasa menjadi perancangan. "(Walaupun dia tidak akan melepaskan nombor yang tepat, dia akan mengatakan kira-kira 30 peratus daripada semua jualan datang dari aplikasinya.)

Elliott juga menjangka bahawa majoriti pelanggan RDKL akan menjadi "Xennials, Millennials dan Gen Z," sehingga menjadikan produk itu menonjol dalam kehidupan sebenar dan di media sosial adalah penting kepadanya. "Trend di sana [dalam kecantikan] adalah super mudah hitam dan putih, tetapi kami mahu sedikit keseronokan-jadi, kami fikir percikan warna benar-benar membuat kita menonjol. Jika anda mempunyai produk kami di dalam kabinet ubat anda atau di kaunter di bilik mandi anda, RDKL mudah dijumpai. Itu memang disengajakan. "

Penjagaan Kulit Imej / RDKL

Untuk itu, salah satu perkara utama untuk tugasan bulanan di RDKL adalah menghasilkan pukulan foto untuk bersesuaian dengan jadual penyiaran Instagram-yang menggabungkan skema warna, model dan imej produk untuk menyesuaikan diri dengan cuti, hari istimewa dan acara. "Hampir semua penekanan kami pada pukulan foto berkaitan dengan kandungan Instagram kami," kata Elliott.

Kajian Kes: Menggunakan Instagram Sebelum Anda Mempunyai PembungkusanBadan Palermo yang berpangkalan di Brooklyn melancarkan lebih daripada satu dekad yang lalu, tetapi pengasas Jessica Morelli juga mengambil "langkah media sosial" yang istimewa apabila ia melakukan penjenamaan semula tiga tahun lalu. Barisan ini berkisar mengenai ritual alam semulajadi yang diilhami oleh neneknya (perniagaan ini dinamakan sempena bandar yang dilahirkannya), tetapi Morelli berkata tidak ada potongan daya pemasaran modern.

"Saya telah membuat akaun Instagram peribadi pada tahun 2011 dan gambar pertama yang saya hantar adalah satu bar sabun yang saya buat. Saya kemudian membuat akaun perniagaan pada tahun 2013 apabila ia menjadi jelas bahawa Instagram lebih daripada sekadar aplikasi penyunting foto untuk siaran Facebook anda. Pada tahun-tahun awal, ia adalah mengenai penapis dan berkongsi dengan segera apa yang sedang anda lakukan pada masa ini. Saya perhatikan perkara-perkara yang berubah pada tahun 2014 apabila orang yang mencipta kandungan yang cantik dan kohesif mula mendapat beribu-ribu pengikut, "katanya.

Pada tahun 2015, apabila Morelli memulakan penjenamaan semula Palermo dengan cara ia kelihatan hari ini, Instagram adalah, seperti yang dia menerangkan, "permainan bola yang berbeza" dan dia tahu bahawa menceritakan kisah-cerita yang berputar di pangkalannya di Brooklyn-pada platform membantu dalam kejayaan jenama.

Teruskan, menggali masuk 📷: @stellasimona

Jawatan yang dikongsi oleh P A L E R M O B O D Y (@palermobody) pada

"Beberapa bulan sebelum saya melancarkan semula, saya tidak mempunyai produk untuk dikongsi sejak pembungkusan masih dalam pembangunan, jadi saya menggunakan platform untuk melibatkan perkara-perkara kecil yang saya bina dan untuk mewujudkan hubungan baru dengan rakan-rakan usahawan. Ini amat membantu dalam mendapatkan daya tarikan pada bulan-bulan awal selepas pelancaran dan juga, saya merasakan saya mempunyai kumpulan sokongan sosial yang teruja untuk melihat saya berjaya. Suapan kami lebih banyak tentang rasa dan intipati jenama daripada produk. Saya masih bekerja di dalam suapan kita walaupun sekarang kerana saya fikir ia sangat penting bahawa komuniti kita berasa seperti kita membawa mereka ke dalam visi dan proses pemikiran kita daripada sekadar cuba 'menjual' sepanjang masa. "

Dia mungkin tidak memaksa menjual, tetapi nombor Morelli tidak berbohong. Tahun lalu, bilangan pelawat ke lamannya dari Instagram membentuk 11.6 peratus daripada jumlah rujukan dan lima peratus jualan, melonjak dari tahun sebelumnya. Salah satu faktor yang beliau nyatakan sebagai memberikan bantuan: Bermula November lalu, jenama itu mampu memanfaatkan ciri swipe-up di Instagram serta pos yang boleh dibeli.

Berapa Banyak Millenial Pink Propel Brand?Satu jenama kecantikan yang telah menampakkan kejayaan yang luar biasa ketika datang ke belanja, gaya Instagram adalah Herbivore. Barisan tidak berasaskan Seattle yang dikendalikan oleh pasangan suami dan isteri Alex Kummerow dan Julia Willis mengiktiraf beberapa popularitinya kepada satu faktor yang kelihatan kecil: skema warna.

"Kami suka merah jambu! Kami suka berfikir bahawa kami menggunakan merah jambu sebelum ia sejuk. Apabila kami mula mula merumuskan, kami kagum bagaimana anda boleh mendapatkan produk berwarna yang indah dari bahan semula jadi yang berkesan. Pink dan biru mula menguasai barisan produk kami dan akhirnya mengikat kehadiran dan estetik jenama kami. Sepanjang penjenamaan kami, memberi tumpuan kepada garis-garis bersih, warna-warna lembut dan mengambil lebih banyak pendekatan yang minima benar-benar bercakap dengan konsep kami untuk memberikan keindahan yang bersih dan semula jadi. "

Imej / Herbivore

Walaupun jenama itu dilancarkan pada tahun 2011, para pengasas menunjuk kepada estetika bersih, minimalis Herbivore sebagai sebahagian teras etos dan mengapa mereka ditarik ke Instagram sebagai cara untuk berkongsi imej yang mereka rasa cantik dan bercakap dengan estetika jenama.

"Kami tidak menjangkakan untuk mendapatkan yang berikut yang kami lakukan pada mulanya, tetapi dengan cepat menyedari apa alat yang hebat bagi kami untuk berhubung dengan pengguna kami. Sangat menarik bagi kami untuk melihat semua gambar yang menakjubkan yang diambil dari produk kami, dan menyesali kandungan yang dijana pengguna menjadi sebahagian besar pendekatan kami dengan Instagram. Instagram juga membenarkan kami untuk menjawab pertanyaan pelanggan dan mesej peribadi individu dengan cara yang lebih peribadi dan intim. Kami mendapati bahawa dengan melakukan ini, kami dapat membuat sambungan yang lebih besar kepada pelanggan kami, dan akhirnya membentuk komuniti Herbivore kami sendiri. Kini komuniti ini merupakan faktor pemacu dalam perniagaan kami dan kami terus berterima kasih atas semua penghargaan terhadap jenama kami yang ditunjukkan melalui media sosial. "

Walaupun pada hari ini, selepas mengalami pertumbuhan tahunan 300 peratus tahun lalu dan mempunyai beberapa ruang simpanan yang serius di peruncit seperti Sephora, Herbivore masih menunjuk kepada Instagram sebagai salah satu alat perniagaan terkuatnya-menyumbang lebih daripada separuh daripada semua kempen pemasaran yang mendorong lalu lintas ke laman web dan cara terbaik untuk berhubung dengan pengguna.

"Kami membuat usaha yang besar untuk mencari gambar yang kami rasa tidak hanya cantik untuk dilihat, tetapi itu menyampaikan mesej atau perasaan bahawa kami merasa cincin sejati dengan jenama kami. Sudah tentu kami juga menyiarkan gambar produk kami, terutamanya untuk pelancaran baru atau tujuan pendidikan, tetapi kami benar-benar cuba menggunakan Instagram untuk memastikan perbualan berjalan dengan pengikut kami melalui imejan. Kami mempunyai pasukan yang sangat kecil yang bekerjasama untuk memastikan kehadiran Instagram kami tetap konsisten dan pengguna kami didengari, "kata Kummerow.

Walaupun mungkin bukan rahsia bahawa Instagram adalah kunci kepada strategi pemasaran keseluruhan Herbivore, jenama itu mengatakan ia membolehkan mereka didedahkan kepada demografi yang lebih disasarkan dan memupuk hubungan bersama dengan pelanggan berpotensi kami dan menjadikan mereka peminat dari masa ke masa.

"Instagram adalah cara bagi kami untuk mewujudkan komuniti duta Herbivore daripada cara untuk menjual produk kami. Kami suka melihat bagaimana semua orang menggabungkan Herbivore ke dalam kehidupan mereka! "

Berkongsi Dengan Rakan-Rakan Anda

Artikel Yang Berkaitan

add