Jenama Penjagaan Kulit Nivea Bercakap Kemarahan dengan Iklan 'Adalah Kemurnian Putih' Misguided

Jenama Penjagaan Kulit Nivea Bercakap Kemarahan dengan Iklan 'Adalah Kemurnian Putih' Misguided

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Redaksi | E-mail

Datang pada #Nivea. Ini begitu rasis yang saya tidak tahu di mana hendak bermula. Pada masa akan datang, rujuk pakaian atau produk, bukan warna. pic.twitter.com/m0KTSALFKo

- Scott Bellows (@ScottProfessor) 4 April 2017

Jenama penjagaan kulit Jerman Nivea sedang dibakar untuk menyiarkan iklan dalam talian dengan frasa "White Is Purity" atas imej yang kelihatannya seorang wanita putih berpakaian putih. Tidak lama selepas itu, pengikut media sosial membalas dengan mesej yang menyatakan mereka tidak suka dan menonjolkan iklan sebagai perkauman.

Iklan, yang muncul di Facebook, disasarkan kepada pengikut media sosial syarikat di Timur Tengah dan bertujuan untuk mempromosikan deodoran mereka yang "Tidak dapat dilihat untuk Black and White". "Pastikan ia bersih, terus terang. Jangan biarkan apa-apa merosakkannya, tidak dapat dilihat, "baca kapsyen itu. Pengulas dalam talian tidak meluangkan masa untuk menyatakan betapa menyinggung iklan itu kepada sesiapa yang mana-mana warna atau bangsa lain daripada putih. Dan kerana internet tidak pernah terlupa, pengguna media sosial telah menghidupkan semula iklan Nivea for Men dari tahun 2011 yang memaparkan seorang lelaki Afrika Amerika dengan tagline "Re-Civilize Yourself" yang banyak didapati juga bersifat perkauman.

Bolehkah seseorang menerangkan maksud iklan #Nivea ini kepada saya? Adakah mereka cuba kehilangan pelanggan atau hanya menyinggung perasaan orang? 😮 pic.twitter.com/owwMbQ48T9

- Deana Noop (@DeanaNoop) 5 April 2017

Nivea telah menghapuskan iklan itu dan syarikat induk jenama, Beiersdorf Global AG, mengeluarkan kenyataan kepada Post Washington meminta maaf atas iklan yang tidak sengaja: "Imej itu tidak wajar dan tidak mencerminkan nilai-nilai kita sebagai sebuah syarikat. Kami sangat meminta maaf atas sebab itu dan telah menghapuskan jawatan itu, "kenyataan itu dibacakan. "Kepelbagaian dan keterangkuman adalah nilai-nilai penting Nivea. Kami bangga dalam mencipta produk yang mempromosikan keindahan dalam semua bentuk. Apa-apa bentuk diskriminasi hanya boleh diterima oleh kami sebagai sebuah syarikat, sebagai pekerja, atau sebagai individu. "

Walaupun respon cepat jenama itu, ramai di media sosial tetap berada di tangan tentang apa yang dipanggil orang yang salah.

Dayummm,. @ NIVEAUSA! Kalian adalah WORST mutlak. Mengapa kamu membenci kita? Iklan Nivea, 2017 dan 2011 masing-masing. pic.twitter.com/iyOSdjDANh

- TekKwenePhD (@tekkwene) 5 April 2017

Berkongsi Dengan Rakan-Rakan Anda

Artikel Yang Berkaitan

add