Walaupun Serangan Media Sosial, Pembungkusan Baru Dove Tidak Mematikan Itu Banyak Wanita Selepas Semua

Walaupun Serangan Media Sosial, Pembungkusan Baru Dove Tidak Mematikan Itu Banyak Wanita Selepas Semua

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Redaksi | E-mail

Pos yang dikongsi oleh Channel Global Dove 🌎 (@dove) pada

** Dikemaskini 17 Mei 2017

Mencuci badan Cult-classic Dove telah lama menjadi ruji mandi untuk beribu-ribu wanita. Mereka berbau baik, mereka melakukan apa yang mereka katakan dan mereka tidak memecahkan bank. Tetapi apabila kempen baru muncul baru-baru ini yang bertujuan untuk meraikan motto badan yang lama, jenama itu tidak seperti kempen sebelumnya yang dipenuhi dengan maklum balas yang hebat, orang tidak bertindak balas dengan baik.

Rundingan Pagi, sebuah syarikat media dan teknologi yang menjalankan penyelidikan pasaran mengenai trend, membuat keputusan untuk menyiasat perbualan negatif di sekitar kempen baru untuk mengetahui sama ada backlash adalah legit atau tidak. Ia meninjau 2, 209 orang dewasa (1,063 lelaki dan 1,146 wanita) di seluruh A.S. pada 9-11 Mei, dan mengejutkan, hasilnya tidak mencerminkan reaksi media sosial sama sekali. Peserta telah ditunjukkan gambar botol "Kecantikan Nyata" yang baru dan botol tradisional, dan bertanya mana yang mereka beli-51 peratus memilih reka bentuk kempen baru.

Tinjauan itu juga mendedahkan bahawa tidak ada sesiapa (kurang daripada satu dalam 10 wanita) menganggap botol baru memberi mereka pandangan yang lebih buruk tentang Dove. Malah, apabila ditanya bagaimana mereka boleh membeli produk jenama selepas melihat botol "Kecantikan Nyata", 71 peratus daripada semua peserta menjawab secara positif.

** Asalnya Diterbitkan pada 9 Mei 2017

Sebab pengadukan media sosial? Dove tidak hanya menampar mesej positif tubuh pada botol basuh badannya; ia benar-benar mengubah bentuk botol untuk meniru lengkung badan wanita dan bentuk dan saiz yang berbeza.

Pengguna mengambil Twitter dan Instagram membandingkan pembungkusan edisi terhad baru kepada sirap Mak Cik Jemima dan botol beruang madu, dan mengejek mereka dalam pelbagai cara. Orang ramai mengatakan sebenarnya cuci badan menghasut "mencemuh badan" dan memberi wanita perkara lain untuk memberi tumpuan kepada titik "kurva" mereka.

Di sebalik reka bentuk yang kontroversial adalah pasukan pengiklanan Ogilvy di London (pembersihan badan pada masa ini hanya terdapat di sana), yang ditugaskan untuk menyampaikan kempen kepelbagaian ikon ikon Dove kepada pengguna. Andre (Dede) Laurentino, pengarah kreatif global untuk Unilever di Ogilvy UK, memberitahu AdWeek, "Botol Kecantikan Nyata adalah salah satu daripada idea-idea yang jarang berlaku yang menggabungkan beberapa dekad warisan jenama dalam dua saat. Ia menipu dengan mudah dan agak bernuansa: mesej tentang badan kita yang disampaikan oleh botol Dove itu sendiri, ia mengurus fizikal dan emosi, dan ia membawa intipati jenama dan reka bentuk produk dengan lancar bersama-sama. "

Satu kenyataan di laman web Dove UK berbunyi: "Setiap kecantikan versi wanita berbeza, dan, jika anda bertanya kepada kami, perbezaan ini ada untuk dirayakan. Itulah keindahan sebenar adalah semua-perkara-perkara yang unik yang membezakan kami antara satu sama lain dan menjadikan kami satu jenis, kami telah memperjuangkan keindahan versi ini selama 60 tahun yang lalu, dan meraikan pelbagai wanita dalam kempen kecantikan sebenar kami, tetapi kami mahu membawa kehidupan ini melalui produk kami juga. telah mencipta pelbagai edisi terhad Body Wash Dove, yang direka untuk menunjukkan betapa cantiknya kepelbagaian dan kepelbagaiannya cantik. Dari curvaceous hingga langsing, tinggi hingga kecil, dan apa sahaja warna kulit anda, saiz kasut atau jenis rambut, kecantikan datang berjuta-juta bentuk dan saiz yang berbeza. Reka bentuk botol enam eksklusif kami mewakili kepelbagaian ini: Sama seperti wanita, kami ingin menunjukkan bahawa botol ikonik kami boleh datang dalam pelbagai bentuk dan saiz. "

Kami telah menjangkau Unilever (syarikat induk Dove) untuk maklumat lanjut mengenai kempen dan ulasannya mengenai tindak balas ini. Tinggal di NewBeauty.com untuk maklumat terkini.

Berkongsi Dengan Rakan-Rakan Anda

Artikel Yang Berkaitan

add